MARKT
Er is een veelgebruikt gezegde dat luidt dat mannen aantrekkelijker worden naarmate ze ouder worden.
Het blijft wel een feit dat ook mannen vroeg of laat te maken krijgen met kraaienpootjes en fronsrimpels.
Hoewel ze er nog niet altijd graag voor uitkomen, getuigen de verkoopcijfers dat ook zij hier iets aan willen doen.
“mannen geven meer geld uit aan cosmetica dan aan fitness : gemiddeld 120 euro per maand “ Knack Dec. '13 www.mancare.be
Mannencosmetica is een markt die sinds de crisis onder druk is komen te staan. Ook in 2015 is geen groei gerealiseerd.
De omzet in mannencosmetica is bijna 313 miljoen euro.
Onder mannencosmetica verstaan we producten voor de persoonlijke verzorging die speciaal voor mannen op de markt worden gebracht. Mannenproducten worden zowel in het drogisterij-, parfumerie- als supermarktkanaal verkocht. In meerdere categorieën was een omzetdaling waar te nemen zoals bij de verkopen van gezichtsverzorging, aftershave en scheerproducten.
Er zit nog veel potentie in de mannencosmeticamarkt. Meer mannen zouden cosmetica kunnen gaan gebruiken, en ook meer producten per man. Het is een uitdaging voor fabrikanten om hun producten 'aan de man te brengen'. www.ncv-cosmetica.nl/cosmetica/marktgegevens/mannencosmetica/
Rabobank Kansen en bedreigingen
- Laag onderscheidend vermogen. Kansen voor de drogisterijen zitten in de hoek van gezondheid, persoonlijke verzorging, lokaal onderscheid en een onderscheidend assortiment;
- Er is sprake van hevige concurrentie tussen de verschillende ketens en van supermarkten, apotheken en parfumerieën. Het parfumerie-assortiment groeit bij drogisten;
- Drogisterij-artikelen worden steeds meer aanbiedingsartikelen; prijs speelt een belangrijke rol voor consumenten;
- Professionalisering en samenwerking zijn een must; franchise speelt hierin een belangrijke rol, waarbij professionaliteit, kracht van de formule en lokaal ondernemerschap en lokale marketing hand in hand gaan;
- Samenwerking van detailhandel met dienstverlening. Bijvoorbeeld een cosmeticazaak die ook schoonheidsbehandelingen en cursussen verzorgt;
- Ontwikkelingen als healthy foods, veroudering/vergrijzing en de toenemende aandacht van mannen voor cosmeticaproducten bieden ruimte voor hogere afzet;
- Omnichannel wordt steeds belangrijker. Verder kijken dan winkelconcepten en kiezen voor de juiste kanalenmix is belangrijk om consumenten beter te bereiken. https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=branche&branche=Drogisterijen
De herenverzorging is een groeimarkt binnen onze branche, zoals u verder in dit artikel zal kunnen lezen, maar uiteraard blijft cosmetica meestal nog een 'vrouwelijke aangelegenheid'. Binnen dit bestaande segment zien we ook een zeer positieve evolutie. Terwijl mannen vooral op zoek zijn naar eenvoudige, gemakkelijk te gebruiken basisproducten kiezen vrouwen meer en meer voor hoogtechnologische cosmetica. En ook deze trend zien we nu op cosmeticamarkt verschijnen met de introductie van 'Cosmeceuticals', een 'huwelijk' tussen cosmetische producten en pharmaceuticals.
Net zoals bij de klassieke cosmeticaproducten worden de cosmeceuticals bovenop de huid aangebracht, maar ze bevatten componenten die invloed hebben op de biologische functies van de huid.
Cosmeceuticals verbeteren het uitzicht van de huid door het toedienen van stoffen die noodzakelijk zijn voor een gezonde huid. De Cosmeceuticals zijn het snelst groeiende segment in de natuurlijke persoonlijke huidverzorgingsindustrie. De consument, nu nog vooral de vrouw, is altijd geïnteresseerd in het behouden van een jeugdig uiterlijk en aangezien de gemiddelde leeftijd van de wereldbevolking stijgt, is dit een groeiende markt. Voorts blijft het aantal werkende vrouwen toenemen en die dames zijn uiteraard de beste doelgroep voor schoonheidsproducten en cosmeceuticals.
Mannen
Maar ook voor mannen heeft onze sector nog heel wat in petto! Tegen 2008 wordt een groei van 18.2% voorspeld in de Europese persoonlijke verzorgingsmarkt voor mannen en dit vooral door nieuwe productontwikkeling o.a. ook in de sector van anti-ageing. Mannen willen mooi zijn en hebben er minder en minder moeite mee om daarmee uit te pakken. De verklaring hiervoor is dubbel: enerzijds is er de groeiende wens om er goed uit te zien voor hun leeftijd en anderzijds heeft de nieuwe generatie mannen er minder moeite mee verzorgingsproducten te gebruiken. Verder heeft de komst van mannenbladen zoals 'Menzo', 'Ché', 'Men's Health', 'Best Life', ... de markt van de cosmetica voor mannen nog verder aangezwengeld.
De reden van het enthousiasme van verschillende merken voor herenverzorging en de energie die ze er de komende jaren zullen insteken, is dus niet ver te zoeken. De markt van herencosmetica begint nu nog maar in volle ontwikkeling te komen en biedt dus nog heel veel groeipotentieel voor de toekomst. http://www.visionmagazine.be/evolutie-binnen-de-cosmetica-markt
U ziet het, de cosmeticamarkt is nog niet aan het einde van haar Latijn, integendeel!
Men are the new women
Beeldbron: Streetstyle of Pitti Uomo & cover Details [March 2014]
Jarenlang waren het vooral de vrouwencollecties die zorgden voor groei en opwinding in de mode, maar er is wat aan het veranderen.
De catwalkshows voor de mannen worden steeds beter bezocht door de pers en inkopers omdat de mannencouture steeds interessanter wordt. Nog altijd besteden vrouwen meer, maar de afgelopen vijf jaar stegen de omzetten in de mannenmode twee keer zo snel als in de vrouwenmode.
Vroeger hadden mannelijke modellen maar twee maal per jaar inkomsten tijdens de shows, vandaag de dag worden ze ook veelvuldig geboekt voor campages en is het een fulltime job. De tarieven zijn met 50% omhoog gegaan de laatste drie jaar en het gemiddelde salaris van een model ligt tussen de €800,000 and €2 miljoen per jaar. Het mannelijke model ziet er ook anders uit dan vijf jaar geleden, het zijn gezond ogende jongens met een hoog ‘neighbour next door’ gehalte. Heel anders dan de vrouwelijke anorexia types die vroeger de catwalk domineerden.
De emancipatie van de ‘fashion minded’ man zien we niet alleen terug in de mode. Wie oplet ziet dat het vak van de mannencosmetica bij Etos de laatste jaren is verdubbeld. Met name het aanbod in mannnencrèmes bepaalt een groot deel van het schap. Mannen van in de dertig geven drie keer zoveel geld uit aan cosmetica en schoonheidsbehandelingen dan aan de sportschool. Ze geven ook veel meer uit dan twintigers en vijftigers, zo blijkt uit een onderzoek dat een Brits warenhuis hield onder duizend mannen. Dertigers betalen regelmatig 60 euro voor een vochtvasthoudende crème en 48 euro voor een antirimpel oogcrème. De meest populaire producten bij de mannen zijn oogcrèmes van Clinique en Clarins en Touche Éclat van Yves Saint Laurent, een product dat kringen onder de ogen wegwerkt. Deze cosmetica trend lijkt haaks te staan op de mannen met baarden die het straatbeeld bepalen vandaag de dag. Maar vergis je niet: deze baarden worden dagelijks getrimd, verzorgd en bijgewerkt, evenals de wenkbrouwen en soms zelfs de borstharen. Het beeld lijkt natuurlijk en nonchalant maar vergt wel veel geld en tijd!
In de highstreet is te zien dat H&M zijn herenafdeling steeds meer uitbreidt, dat Mango een herenketen is gestart en dat Suit Supply het gat heeft opgevuld tussen de C&A pakken en de luxemerken. Veel jonge succesvolle jonge advocaten en bankiers die zich nog geen Oger pak kunnen veroorloven vinden hun weg naar dit merk. In het casual segment zijn jonge Deense merken zoals Minimum en Samsoe & Samsoe zeer succesvol, het beste voorbeeld van deze merken vind je bij Baskets in Amsterdam, een winkel puur en alleen op jonge modische mannen gericht.
Dit betekent dat mode niet meer alleen het domein is van de vrouw en dat oude cliché’s over mannen die alleen winkelen met hun vrouw overboord moeten, zeker voor dertigers! Er is ruimte in de markt om mannen te informeren en te inspireren over mode. Maar dan wel op een man-eigen-manier, niet zoals dat gebeurt bij vrouwen, op kleur bijvoorbeeld zéker niet. Wie O Wie durft er er in dat gat te springen?
ONDERZOEK NAAR DE WERKING VAN PRODUCTEN
https://www.dokterdokter.nl/gezond-leven/uiterlijk/waarom-veel-huidcremes-niet-doen-wat-ze-beloven/
We smeren ons gezicht in met antirimpelcrème, verjagen de sinaasappelhuid met anti-cellulite producten en tarten de zwaartekracht met borstverstevigend serum. Helpen huidcrèmes nu echt? Arts en cosmetica-onderzoekster Jetske Ultee legt uit wat werkt.
Jaarlijks smeren we met z’n allen in Nederland voor een kleine vijfhonderd miljoen euro op onze huid. Binnen de cosmeticabranche vormt de huid de grootste deelmarkt. Alles dat verslapping, uitdroging en rimpeling van de huid tegengaat, vindt gretig een weg naar het koperspubliek. Dat is een opmerkelijk succes voor producten waarvan we allemaal eigenlijk wel weten dat ze niet werken. Lees verder...
Maak jouw eigen website met JouwWeb